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许多跨境电商平台无法占据像亚马逊这样的欧美市场，亚马逊的产品主要是高端产品。欧洲和美国的基础设施是完美的，互联网很受欢迎。经济发达，消费者购买力强，对质量有一定要求。原因是：
1.产品定位：高端产品
2.产品供应链：自营+第三方库存海外仓库，渠道，产品丰富稳定，选择方便
3.物流供应链：欧美200多个FBA仓库，成熟渠道，快速交付和分销
4.营销方面：跨境新零售在线和离线组合
5.重要的买家体验，良好的客户声誉，大量的客户自然流动，形成良性的生态闭环
东南亚主流跨境电商平台包括有：Lazada，Shopee和Ezbuy。（《东南亚跨境电商平台有哪些》）
东南亚跨境电子商务平台的劣势：
（1）平台建设缺乏交易各方的政策支持
越南，马，泰的本地电子商务平台受到国际电子商务平台竞争的压制，缺乏技术和经验。大多数国内电子商务市场都是在国外定居的电子商务公司所占据的。
（2）支付和物流需要理顺交易标准
跨境电子商务带来的“少量”和“高频率”订单使通关，外汇结算和退税等问题成为国际物流过程中最重要的问题。由于各国的海关条件和法律不同，尚未达成国际协议。统一的运输标准迫切需要各国跨境电商物流平台的合作，为跨境电子商务发挥绿色通道。
（3）与东南亚国家客户的语言交流极为困难
语言是一种强大的业务驱动力，可以提高跨境电子商务的盈利能力。大约67％的受访公司认为，使用相同语言的合作伙伴和销售团队可以了解当地文化，并将为跨境电子商务带来更多利润。
欧洲和美国的首都采用了深入渗透的东南亚渗透模式。他们在东南亚国家主要市场建立了国家语言电子商务平台，并在各国建立了线上线下紧密结合的品牌经销商。经过几年的发展。已经形成了比较稳定的基础，这样的方法值得学习。
